영남대학교 전자책도서관

책소개

인간과 자연과의 공존을 위한 기업의 새로운 선택, `로하스`몇 년 전부터 우리나라뿐만 아니라 전세계를 휩쓸고 있는 `웰빙`. 그러나 사실 자신의 건강과 행복을 위해서라면 모든 것을 아낌없이 투자하는 웰빙은 자신만을 너무 위함으로써 다른 사람에게 피해를 끼칠 수도 있다. 그래서 저자는 자신뿐만 아니라 자연과의 공존을 생각하는 새로운 라이프스타일, `로하스`에 주목했다.『로하스 경제학』은 새롭게 부상한 로하스 라이프스타일이 무엇이며, 우리에게 어떤 의미인지 각종 사례들을 통해 자세하게 설명한다. 먼저 로하스에 대한 기초적인 배경지식을 보여준 다음, 왜 웰빙 다음의 화두로 로하스가 등장하지 않을 수 없는지, 로하스 라이프스타일을 가지고 있는 사람들은 어떤 소비 행태를 보이는지를 설명한다.그런 다음 우리의 라이프스타일을 식품, 패션, 생활, 전자제품, 주거, 운송, 관광, 도시, 서비스 등으로 나누어 로하스를 기업 활동에 도입하여 성공적으로 경영해 나가는 전세계 지속가능기업들의 다양하고 구체적인 실례를 보여준다. 이를 통해 인간과 자연과의 공존뿐만 아니라 기업의 마케팅 사례로 어떻게 로하스를 접목할 수 있는지 정확히 알 수 있다.☞책 속 경제상식! - `로하스(LOHAS: Lifestyle Of Health And Sustainability)`란?자신과 가족의 신체적이고 정신적인 건강은 물론, 환경, 사회정의 및 지속 가능한 소비에 높은 가치를 두고 생활하는 사람들의 라이프스타일. 여기서 지속 가능하다는 것은 자원을 이용함에 있어 환경을 파괴하지 않고 개발하고 발전해 나갈 수 있다는 것.

저자소개

저자 : 김민주김민주서울대 경제학부와 시카고 대학 경제학부 대학원을 졸업했다. 한국은행과 SK에서 근무를 했고, (주)더컨텐츠컴퍼니, (주)골든민커뮤니케이션 대표를 거쳤다. 현재 비즈니스 지식 컨설팅 업체인 (주)리드앤리더(emars.co.kr) 대표이다. 경영 전략과 마케팅 전략 분야의 컨설팅을 비롯하여 강연 및 방송에 출연하고, 신문과 잡지에 기고하는 등 활발한 활동을 하고 있다. 새롭게 뜨는 트렌드를 빨리 파악하여 이를 기업의 마케팅에 접목하는 것을 매우 즐겨한다.『마케팅 어드벤처 1, 2』『디마케팅』『마케팅 상상력』등을 저술하였으며, 번역서로는『공익 마케팅』『피말리는 마케팅 전쟁 이야기』『깨진 유리창 법칙』등이 있다.

머리말 1부 로하스란 무엇인가 1장 이기적이고 이타적인 라이프스타일,로하스2장 성장하는 로하스 시장 2부 로하스 기업의 사례3장 식품4장 패션 5장 생활용품6장 주거7장 운송8장 운송9장 생태관광10장 생태도시 3부 결론 및 제언 그리고 팩션 11장 로하스 경제학12장 팩션:우리 가족은 로하스 가족 부록환경을 생각하는 로하스 습관 영화 애니메이션다큐멘터리 참고문헌

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